上届世界杯带火了3D电视，这届世界杯，则成全了

上届世界杯带火了3D电视，这届世界杯，则成全了4K电视。四年一度的足坛盛事开启，在家观赛成了大多数球迷的不二之选。除了准备好炸鸡和啤酒外，一台操作简单的超高清电视也是必备品。于是电视厂商已经推广了一年多的4K电视，在这个夏天真的火了。

　　4K火了

　　世界杯来了，电视销售的6月空当期，一下就有了卖点。

　　索尼 (中国)专业系统集团技术总监王亚明说，今年世界杯将有一场1/8决赛、一场1/4决赛以及总决赛用4K设备拍摄制作。这意味着，如果你家能接收到4K信号，就能收看到超高清的4K世界杯。就是这个消息，给4K电视打了一针强心剂。厂商纷纷在宣传中，加入了“看4K高清世界杯”的内容。

　　市场研究机构Display search发布的数据显示，在巴西世界杯的带动下，全球4K电视出货量预计将从2013年的160万台，增长至2014年的1230万台，年增幅超过6倍。

　　奥维咨询预计，得益于上游面板厂商对超高清面板的积极推广和各大厂家围绕世界杯展开的促销活动的助推，2014年上游屏厂出货至中国内地的面板数量将达到1350万片，4K终端零售量有望突破1000万台。

　　市场层面，来自苏宁的信息显示，最近一个月，以4K电视为代表的“屏幕类”产品，每天与去年同比的增长幅度都在100%以上。

　　这一幕是不是有点眼熟?是的，上届世界杯之际，他们就是这样卖了无数3D电视。

　　电视厂商集体“玩球”

　　各家在借力世界杯的推广上，也各有特色。

　　不久前，TCL借着世界杯的氛围，搞了一场游戏电视体验，主打足球游戏。它的TV+游戏电视E5700因此获得了球迷的瞩目。乐视网也在五棵松体育馆搞了一场基于乐视生态的世界杯体验PARTY，把内容、娱乐、终端糅合成一体。

　　海信在世界杯期间打出的是应用牌，推广由海信董事长周厚健亲自站台发布的视频聚合应用“聚好看”。海信智能电视后台运营人员透露，目前聚好看里集纳了70余档自制内容，64场CNTV全部高清赛事内容，包括《晓松奇谈》、《老黄goal party》、《世界杯道中道》等自制内容。海信透露，目前互动入口已开启，用户在观看比赛的同时，可前往评论区吐槽。

　　已经开始试水互联网电视的创维在互动上做起文章。世界杯期间，创维旗下品牌酷开TV官网提供“特殊服务”，观众利用15分钟中场休息时间上酷开商场，买炸鸡就送啤酒!创维还在微信平台发起掌中世界杯主题活动——“晒照片 赢4色4K电视”，用户只要上传“看世界杯的故事”相关的主题照片，并邀请好友评论分享，即有机会赢取4色4K电视大奖。

　　三星在4K电视的推广上，重点打造了观赛功能——“足球模式”。“足球模式”的视频画质有优化功能，可以保证动态画面流畅、清晰。同时，此模式还为球迷量身打造了特写放大功能，比如在整场足球比赛中，总有好几个决定胜负的关键性踢球技巧让人印象深刻，通过“足球模式”的图片放大功能，可以把精彩的进球图片定格下来。

　　一直致力于4K电视产业链培育的索尼，做法有些与众不同。索尼推出了电影《归来》的巡回观影活动，是国内首部采用4K技术拍摄、制作并发行的电影。王亚明介绍，索尼近年着力打造围绕4K的生态圈，拥有从拍摄到播放的4K超清全流程设备。而索尼4K技术将被运用到2014年世界杯中，拍摄4K版本的2014世界杯官方影片，并将制作三场完整比赛的4K内容。

　　世界杯是扭亏机会

　　“电视厂商都在以世界杯为卖点，炒作4K电视，但是仔细一想，其实这两者完全没关系。消费者今年看世界杯就跟平时看的NBA一样，没有区别。”家电专家刘步尘对新京报记者说。

　　为什么电视厂商非要搭上世界杯顺风车?刘步尘说，主要是因为每年电视厂商可炒作的概念很少。尤其是2014年电视厂商业绩集体下滑，一季度几乎所有电视厂商的营收和利润都下降，趋势可能还会持续，着急的电视厂商希望让销售反弹，而世界杯就是个机会。

　　日前，市场调查机构奥维咨询发布数据显示，2014年第一季度，中国彩电市场内销零售总量为1090万台，同比下降10.5%;销售额366亿元，同比下降13.3%。其中，液晶电视销量1068万台，同比下降7.5%;销售额357亿元，同比下降9.8%。

　　家电厂商的一季报同样“触目”。

　　一季报显示，深康佳A、四川长虹、海信电器、TCL多媒体四家以电视业务为主营业务之一的家电厂商，净利润全部出现下降，其中四川长虹和TCL多媒体的同比下降幅度超过90%;营收上只有海信电器实现微增0.51%，其余三家全部出现下降。

　　创维数码日前公布的前三个月电视机销量公告也显示，今年1-3月创维中国彩电事业部销售额分别同比下降25%、32%、9%。

　　■ 难题

　　4K缺少内容及传播渠道支持

　　虽然4K电视的销售在快速增长，但其在中国仍面临着片源及带宽不足的问题。

　　家电产业观察家梁振鹏表示，“目前在中国要看4K内容并不容易，中国没有4K电视频道。现在有视频网站在推4K内容，数量少之又少。而且在网上点播4K内容，宽带网络必须要达到80M到100M。”

　　奥维咨询分析师唐磊表示，巴西世界杯对电视销售具有较强的拉动作用，是上游屏厂和电视厂商在困境中难得的市场突破口，有助于下半年的电视市场渐渐回温。但对于电视厂商而言，在世界杯这个节点上，除了将世界杯当成一个有力的促销主题之外，更应该去思考如何打造开放式的平台，把产品做到极简，把体验做到极致，最大化地吸引消费者。

　　■ 延展

　　互联网企业跨界4K电视价格被拉低

　　互联网企业最近频繁推出低价4K，并且举旗要填补4K内容空白。

　　互联网企业加入战局

　　2014年4月份，乐视发布了首款50英寸4K电视X50 Air，定价2999元，外加有980元的乐视TV版服务费。5月，小米电视2亮相，同样是4K电视，屏幕尺寸与乐视X50 Air接近，为49英寸，售价同样很接近3999元。

　　4K电视在2013年逐步推出，当时国内外各大电视厂商如索尼、三星、夏普、康佳、TCL、创维等推出的4K电视产品价格大多在七八千元甚至几万元不等，但年初开始，4K电视降价的声音已经此起彼伏，到今年“五一”前后，售价已经普遍拉低到4000元左右。

　　奥维咨询品牌总监苏亮表示，由于乐视、小米等互联网公司的出现，4K电视的售价被拉低至3000-4000元的价位水平，而这种降价在传统电视厂商的游戏规则中是不曾出现过的。

　　视频网站布局4K内容

　　撇开低价这个噱头，真正了解4K的人都知道，这在中国还是一个比较难实现的视觉享受，主要原因是缺乏片源。

　　乐视联席CTO袁斌表示，2013年，当乐视为了智能电视去采购4K片源时，才发现真的没有片源，全球正式发行的片源只有英国的一场演唱会。

　　乐视CEO贾跃亭曾表示，目前4K内容匮乏还是个先有内容还是先有4K这样的“鸡生蛋问题”。4K设备不足导致内容商不愿意做4K，而没有4K内容导致硬件方面不成气候。

　　于是，乐视决议打造自制内容。不久前，贾跃亭表示，在未来一年内，要投入两个亿在4K内容的制作上，还有一个亿在4K电视剧的采购上。随后，乐视用4K拍摄设备直播了草莓音乐节，并且和《归来》4K内容合作，世界杯期间也推出了多档4K自制内容。

　　据了解，除了乐视，包括爱奇艺、优朋普乐等多家视频网站也都在布局4K内容。