三星电视一度比三星手机在中国市场的发展境况要好,不过近两年来中国电视市场发生了很大的变化,海信、创维、TCL等企业猛攻大屏高端市场,小米、荣耀等新兴品牌起势明显,而在新兴显示技术的博弈中,三星主导的QLED没有获得压倒性优势,再加上整体市场需求的持续萎缩,导致三星电视在中国市场处境愈发艰难。据奥维云网数据,三星2019年在中国市场的出货量为100万台,份额也仅为2%左右,对于一家全球第一的品牌,这样的成绩的确不好看。要知道,主打高端市场的索尼,2019年中国电视市场销量都超过了三星,达到了108万台。
据钉科技了解,三星天津电视工厂的地位曾相当突出,其年产能最多可达到千万台,9成产能满足中国市场需求,其他销往美国和其他国家市场。然而,自2018年以来这家电视工厂就处于人员和产能缩减中,原因在于其电视销售正在放缓,中国的劳动力成本正在上升。与此同时,三星逐步扩大在越南和其他地区的电视生产。因此,2020年三星若正式退出中国大陆的唯一一座电视工厂,并不算太突然。接下来的问题在于,三星会将这座工厂出售给哪家代工企业?钉科技注意到,目前有消息显示三星有意出售给代工企业瑞轩,理由是瑞轩是三星电视的代工企业,且没有自己的电视品牌,而其他很多有实力的代工企业,如富士康、TCL SCBC、冠捷等,都有自己的电视品牌。从竞争逻辑来看,出售给瑞轩确实没有问题,可以避免终端市场的直接竞争。但如果从真实的市场和业务情况来看,似乎出售给TCL更有可能。钉科技注意到,8月TCL和三星刚刚达成一项重磅合作,那就是以换股的形势,三星将位于苏州的8.5代面板线出售给了TCL华星。熟悉行业的人都清楚,TCL和三星此前就一直保有良好的合作关系,TCL参股了三星位于中国苏州的8.5代线,三星同样参股了TCL华星。并且,两家企业都在重点推广QLED量子点技术,可谓是友谊深厚的同盟军。从三星将面板工厂出售给TCL来看,三星其实并不是很在意在终端市场所谓的竞争性。既然可以将技术含量更高的面板工厂出售给TCL,为什么不会将一个制造加工工厂同样交给TCL呢?而如果TCL获得了三星电视天津工厂,同样可以为三星提供高端QLED电视。
从代工市场份额来看,TCL SCBC长期位于全球前三,而瑞轩则基本在十名开外,三星将工厂交给TCL SCBC能够继续与TCL保持良好的合作关系,而TCL SCBC则可以继续扩充产能提升市场份额。当然,三星的业务部门比较复杂,面板和终端都有自己相应的公司,如何做决策还需要进一步观察。钉科技认为,三星可以等一等再做决定,毕竟由于地缘冲突的因素,三星在中国市场其实迎来了一个难得的复苏机会,中国市场和中国消费者对待三星的态度会有很大的改观。另外,随着疫情控制趋于稳定,中国经济会先于全球复苏,中国消费市场也会更快被激活,无论是三星电视还是三星手机,其实还是有重新崛起的机会。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技网”)
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