亏损继续，雷蛇的电竞生意还好吗？

[钉科技述评]根据Newzoo统计，2019年全球电子竞技收入为9.51亿美元，同比增长22.4%，预计2020年全球电子竞技收入将达到11亿美元。电子竞技市场规模不断扩大，近两年电竞显示器、游戏本等相关产品也相应地有不错表现。不过，电竞市场看似火爆，实际上想要从中分得一杯羹并非易事。比如，雷蛇，在电竞市场快速发展的2019年，没能摆脱亏损。据了解，2019年，雷蛇营收8.208亿美元，同比增长15.2%；净亏损8420万美元，同比收窄13.19%，却在持续。自2016年起，雷蛇就处在亏损状态中。电竞正热，雷蛇却难以摆脱亏损困境，或与一下原因有关：营销成本持续增加。2019年上半年，雷蛇的销售成本同比增长44.5%至2.82亿美元，超出营收增速30.3不少；下半年营销投入还在增加；据了解，2019年，雷蛇的营销成本达到了6.53亿美元。同时，自身的毛利率在下滑。据了解，2019年雷蛇整体毛利率下滑至20.48%，为历史新低。雷蛇在探索拓展新业务帮助自身实现更好的业绩表现，但效果不明显。比如，其推出的游戏手机，成绩一般。2019年，雷蛇彻底砍掉了手机业务线。雷蛇在软件层面也有尝试。据了解，其想要打造软硬一体“游戏生态系统”，但有待突破，从数据看，雷蛇的软件及服务营收为0.77亿美元，占总营收的9%。在软硬新布局成效不显的同时，成本方面却会有新的消耗，这应该也是未能摆脱亏损的原因。当然，雷蛇是有机会的，毕竟，品牌认知还是不错的，而所在的电竞市场还有很大潜力。只是，他需要做一些调整：控制营销方面的投入，营销投入几乎占据了营收80%以上；突出优势产品线，做好外设，凸显竞争力其实很重要，扩品未必很急迫。即便是对手游，依旧可以从自己擅长的外设入手，而不一定是手机。（钉科技原创，转载务必注明“来源：钉科技”）