投影机家用市场占6成 品牌集中度还有大幅提升空

[钉科技述评] 投影机的使用场景,此前更多是在商用场景,但近年来消费投影机市场逐渐扩大,已经成为整个投影机市场的中流砥柱。最新发布的《IDC 2019年第四季度中国投影机市场跟踪报告》显示,2019年中国投影机市场总出货量累计达到462万台,同比增长6.3%。IDC预计,到2024年,中国投影机市场的五年复合增长率仍将超过14%。钉科技注意到,在462万总销量中,家用投影机占据了60%的份额。数据显示,2019年家用消费投影机出货量超过279万台,同比增长23%,是拉动投影机行业增长的核心加速器。在家用投影机市场,中国品牌占据了绝对优势。钉科技注意到,家用市场top5品牌分别为极米XGIMI、坚果、小米、Epson和海信夺得,合计份额达到43%。头部前五品牌,只有Epson一家外资品牌,其他四家企业都是中国品牌。而在中国品牌中,互联网品牌优势明显,市场前三名均为互联网品牌。
值得注意的是,在激光投影电视市场,中国品牌的优势更大,top5品牌都为中国品牌占据。而在这个市场,互联网品牌相对传统品牌没有那么大的竞争力。据统计,激光投影市场前五品牌分别为海信、长虹、小米、极米XGIMI和坚果,合计份额将近83%。在这些品牌的合力推动下,5年来激光投影电视复合增长率达到了81%。由于价格相对较低,互联网渠道在整体销售中的比重越来越大,2019年度占比已经超过51%。从整体市场的品牌竞争格局看,2019年度投影机市场前五名被极米XGIMI、Epson、坚果、BenQ和NEC夺得,合计份额达到42%。
值得注意的是,互联网品牌极米和坚果曾是比肩而立的品牌,但从2019年数据来看,极米已经将坚果远远抛在身后。2019年,极米投影机的出货达到67.6万台,市场份额为15%;而坚果投影机出货量为37.3万台,市场份额为8%,极米的出货量和市场份额几乎是坚果的2倍。另外,从行业来看,top5品牌中,唯有极米和Epson的市场份额超过了2位数,BenQ和NEC的份额仅剩下5%和3%。钉科技认为,目前投影机市场还没有达到寡头垄断的阶段,top5品牌的市场份额只有42%,而大量的中小品牌合计份额达到了58%。IDC也提到,投影机市场除第一阵营外,有众多来自不同背景的品牌进入消费市场,比如大眼橙、当贝、峰米和腾讯。此外,使用单片LCD光源解决方案的小品牌大量涌入市场,加剧了千元以下价格段的竞争。这也意味着,未来这个市场的品牌集中度还有进一步提高的可能,而大量长尾品牌很可能在竞争者被淘汰出局。对于极米、坚果以及海信、长虹这些品牌来说,市场扩容的空间依然很大。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技网”)