洗碗机5月线下市场：华帝暴增600%以上 传统强势

[钉科技述评] 洗碗机作为新兴厨电品类，近年来发展迅猛。进入2018年以来，很多厨电产品市场都处于同比下滑状态，但洗碗机依然保持着稳步增长。中怡康5月线下监测数据显示，洗碗机市场零售量和零售额同比都处于正增长状态，零售量虽然只微增0.6%，但零售额整体市场同比增长达到7.9%。这样的成绩在厨电市场整体低迷的情况下显得十分宝贵。钉科技注意到，中怡康数据显示，传统厨卫电器主力产品，如油烟机、燃气灶、热水器等都陷入了增长乏力的境况，微波炉、电烤箱等品类与去年同期相比也出现了不同程度的下滑。例如，油烟机产品中，中式、欧式、近吸式零售额同比分别下降23%、14%、7%；燃气灶产品中，台式、嵌入式产品的零售额同比分别下降25%、10%。洗碗机品牌中，无论是零售量还是零售额，绝大多数统计品牌都同比都有增长。钉科技注意到，其中表现最好的品牌是华帝。数据显示，华帝5月线下市场零售量同比暴增633.3%，零售额同比暴增749.7%。德意洗碗机表现也很突出，零售量和零售额同比都有超过100%的增长，分别达到122.2%和118.8%。相对来说，传统强势品牌如西门子、方太的表现则不尽如人意。西门子零售量同比下滑2.5%，但零售量同比增长了10.6%，说明产品的高端化趋势明显；方太则罕见地出现了量额齐跌的状况，零售量同比下滑4.3%，零售额同比下滑0.2%。另外钉科技还注意到，老板、美的洗碗机的表现中规中矩，前者零售量同比增长20.1%，零售额同比增长10%；美的零售量没有增长，但零售额有10.7%的同比增长。钉科技分析认为，洗碗机在经过近几年的强势发展后，一方面进入这一市场的国内外品牌增多，另一方面在地产市场调控等因素的作用下整体需求有放缓趋势，因此未来市场不能盲目乐观，主流企业还是要做好技术创新、渠道拓展和体验式营销等工作，以确保在逐渐放缓的市场中依然保持品牌的竞争力。（钉科技原创，转载务必注明出处。）