新风市场尚无竞争壁垒 线上top 5品牌集中度持续

[钉科技述评] 作为家电新兴品类，新风产品近年来备受消费者关注，行业也处于急速扩张中。钉科技注意到，在市场扩张的同时，大量品牌进入这一市场，参与竞争的品牌难以形成市场壁垒，品牌集中度在这一阶段持续下降。从市场调查机构的数据看，新风行业的确有着巨大的发展潜力。奥维云网此前的数据显示，2016年中国新风系统市场规模达到61亿元，2017年全年预计实现90亿，同比增长近50%；到2020年新风市场规模将突破500亿，复合增长率达到69%。从线上市场看，新风同样表现出高于行业增速的特质。钉科技注意到，从销量来看，2017年Q1-Q4，新风的销量规模持续攀升，分别为1580台、2146台、2637台、4746台。特别是2017年第四季度，无论是销量还是销售额，都达到了一个峰值。不过，钉科技注意到，进入2018年以来，新风市场出现了环比的下滑。2018年Q1，新风的销量从2017年的4746台滑落至1938台。不过，从同比来看，销量和销售额还是有不小的提升，其中销量同比增长23%，销售额同比增长33%。为何进入2018年后会有销量和销售额都有环比的大幅下滑？钉科技分析认为，主要有三点原因：一是2017年Q4的基数较高，环比出现下滑也属正常；二是雾霾天气好转，导致市场需求并不旺盛；三是品牌大量进入，导致行业鱼龙混杂，不利于市场的整体健康发展。从品牌数量来看，钉科技注意到，线下品牌的top5集中度不仅没有提高，反而不断下降。从奥维云网的统计数据可以看到，从2017年Q1-2018年Q4，新风市场线上top 5品牌的集中度不断走低，从76.6%下滑至47.5%。另据统计，2017年一季度，线上新风品牌数量仅有24家，到2017年第四季度品牌数量已经达到68家之多，2018年第一季度还有56个品牌在线上有销售。基于此，钉科技认为，新风行业目前还没有形成技术壁垒、品牌壁垒、市场壁垒，还处于粗犷的野蛮发展期。从品牌份额来看，艾尔斯派、三个爸爸、布朗、松下略有优势，但也不算很大。特别是销售额来看，各个品牌之间没有拉开距离。在产经观察家、钉科技创始人丁少将看来，新风市场虽然前景广阔，但在标准、安装、维护等方面仍有很多缺失，需要有关部门和行业企业一道协调努力，将市场纳入健康可持续发展的轨道，而优势企业应该加强技术创新，形成技术和品牌壁垒，在即将到来的行业洗牌中确立竞争优势。（钉科技原创，转载务必注明出处。）