2020平板电脑在垂直市场升温后,厂商需警惕“专业

[钉科技观察]回顾2020年,消费电子产品似乎演出过“命运互换”的戏码:一度在众多品类中相对强势的智能手机,与从前比较,虽有5G作为新推力,但表现仍显一般。以上半年情况为例,Canalys出货量报告称,2020年第一季度中国智能手机市场整体出货量为7260万台,相较2019年同期下滑18%;Counterpoint的中国智能手机市场Q2分析报告称,市场整体同比下跌17%。集邦咨询旗下半导体研究处最新报告称,2020全球智能手机全年生产总量12.5亿支,减11%,为历年来最大衰退幅度。数据相互印证之下,或在表明销量大跌的同时存在。此前常常有外界观点评论被手机“挤压”的另外一些带屏产品(主要是电视、PC、平板),表现了不同程度的增长:年初,综合供应链与市场状况,Omdia曾预计,2020年全球电视销量将比2019年减少2200万台,降幅在10%左右;年末,群智咨询Sigmaintell的统计数据则显示,2020年全球电视市场出货量将同比增长2.6%,规模达到2.47亿台。已低迷近十年的PC市场更迎来颇为可观的增长。2020年一季度,伴随教学与办公的线上化新常态,PC需求激增,根据Canalys数据,在二季度,市场出现了9%的同比增长,到三季度,全球PC出货量达到了7920万台,同比增长12.7%,创下了近十年的最高记录。表现向好的,还有被认为“夹在智能手机与PC之间,两端受制”的平板电脑。根据IDC数据,2020年第三季度,中国平板电脑市场实现了自2014年以来的单季最高同比增幅,出货量约690万台,同比增长21.7%。与此同时,“缺货”成为常态。(数据:IDC)
据了解,联想(武汉)产业基地,在正式复工后不久,就收到了大量的平板新增订单,到去年末,已增加10条产线,但依旧存在供不应求的情况。观察不难发现,与早期平板电脑多主打娱乐不同,此次的市场向好,主要在两大需求背景下展开,一是教育的线上化,二是办公的无纸化。受疫情影响,在线教学一度成为新常态,一方面,终端厂商以该块市场为重点推进寻求发展;另一方面,在线教育平台也在竞争之下推进软硬结合模式。而从实际使用看,平板产品已经可以基本满足中小学生的课时需要,毕竟,PC重操作的需求不高,而手机更可能带来家长的管理难度和小视野下的健康问题,再结合成本,平板成为了这个垂直需求领域可行的选项。至于办公无纸化,这是不可逆趋势,平板的应用,主要在于移动场景,可统一管理,也可按需定制,比如2020年的人口普查。市场向好,自然会吸引更多玩家的加入,企查查数据显示,截至2021年初,我国共有1.9万家平板电脑相关企业,其中,1.5万家相关企业在广东。相关企业年注册量总体呈现上升趋势,2020年共新注册企业3671家,同比增长6%,四季度新增企业753家。(数据:企查查)
从现实情况看,尚有需求待满足,平板电脑市场在一段时期内仍有良好预期,发展机会则在垂直领域。不过,需要注意的是,这并不代表平板电脑在短期内的发展重点必须是“专业化”。从IDC数据来看,2020 年第三季度中国学生平板电脑市场出货量约 122 万台,同比下滑 22.1%,这还是在平板电脑市场需求普遍增长的背景下(普通平板同比增长 21.7%)。原因被认为主要是由于学生平板新品的定价过高,在和越来越多植入教育资源的普通平板的竞争中缺乏价格优势,同时,体验优势应该也并不突出。(数据:IDC)
至于办公领域的某些定制,常常是阶段性、随机的。平板的确是在分众市场有了新表现,但摆脱不了大众市场,也摆脱不了大众消费观念。在钉科技看来,拿下分众市场的作用主要在于沉淀和积累用户,而在大众市场的良好表现则更多意味着品牌在未来的发展空间和更多可能的分众市场的获得,这两者实际上并行不悖。对于产品的专业化,特别是新玩家们,应当做好准备,却不需要把自己框定。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技”)