死磕 TikTok，Facebook 豪掷 10 亿美元招揽创作者

北京时间 7 月 15 日早间消息，FacebookCEO 扎克伯格周三宣布，到 2022 年计划向创作者支付至少 10 亿美元，包括为 Facebook 和 Instagram 贡献内容的创作者。

为什么这样做呢？因为 Facebook 想吸引有影响力的人为平台制作内容，与其它平台竞争，比如 TikTok。

扎克伯格说：“我们想为无数创作者提供最好的平台，让他们可以谋生，所以我们设立多个新项目，到 2022 年将向 Facebook、Instagram 优质内容创作者投入 10 多亿美元。”

从现在开始到今年结束之前，Facebook 将会推出奖励计划，只要创作者达到特定目标就能拿到奖金。例如，在未来数周 Facebook 将会推出 Reels Summer Bonus 项目，面向美国用户，鼓励他们向 Instagram 提供优质 Reels 内容。Reels 是一个全屏长视频功能，2020 年在 Instagram 平台推出，与 TikTok 竞争。

今年夏天 Facebook 将在 Instagram App 内设立独立空间，秋天在 Facebook App 设立独立空间，让用户了解奖金是如何运作的。

过去几个月，Facebook 已经通过一些措施努力吸引有影响力的社交媒体用户为平台服务，这些措施以金钱为诱饵。例如，6 月份 Facebook 宣布，对于创作者获得的线上活动付款、粉丝订阅收入和礼品营收，以及通过独立新闻产品获得的营收，Facebook 至少在 2023 年之前不会抽取分成。4 月份，Facebook 又制定一些方案帮 Instagram 创作者赚钱。