苹果切走的蛋糕，该还给华为了？

题图｜视觉中国

最近，iPhone 15又降价了。

自去年10月以来，iPhone 15系列机型的价格就已发生调整，但促销行为只限于第三方渠道。这次不一样——降价的是官方旗舰店。

最新价格显示，Apple Store官方旗舰店iPhone 15全系售价创下新低，基础版售价仅为4599元，与主流购物平台的第三方店铺持平。

当官方价格与第三方渠道持平，苹果等于正式宣告，它已经走上了“价格战”之路。

“价格战”三个字的意味，连最不熟悉商业的消费者都清楚——它意味着没有其他牌能打了，于是品牌为了保销量只能降价。

这一切事出有因，最明显的证据来自销量端。

曾经作为“高端手机”代名词的苹果，去年以来一直受到强劲对手的挑战，销量一降再降，连最懂苹果的分析师郭明錤也无法坚持看多iPhone，转而把目光转向了苹果的其他产品，试图通过新产品寻找全新的成长空间。

成长空间在哪暂且不论，但当下有个确凿的事实不容忽视：曾经属于iPhone的高端智能机的江山正在从它手里溜走，并被华为拿下。

市场分析机构Canalys的数据显示，今年一季度华为手机出货量1170万台，市场份额高达17%，而苹果出货量1000万台，份额15%，位居中国市场第五，出货量同比罕见下降高达25%。

这不是华为第一次战胜苹果。上一次发生这样的局面在4年前。但华为的这次胜利却是极为重要、不可撤销的一次，因为相比4年前，现在的一切都不同了。

事实告诉我们，没有一个品牌能够永远坐在功劳簿上，但不断创造“新功劳”的品牌可以。

2020年，在华为因为外部原因“跌倒”之前，它曾是唯一一个曾经在高端市场上打败过苹果的中国品牌。2020上半年，600美元以上价位段的国内智能手机市场，华为以44.1%的份额略超苹果，两家几乎平分了国内高端手机市场。

2021年，华为跌倒之后，苹果迅速扳回一局，并在之后几年稳居中国高端智能手机市场第一。当时业内盛传“跌倒华为，吃饱苹果”，其中的不甘与落寞可想而知。

但“跌倒”的华为并没有停下前进的脚步，反倒是苹果最后的“荣光”在“吃饱”之后渐渐淡去。

没有创新成效的苹果，在2022年迎回了老对手华为，躺着赚钱的好日子几近结束。那一年，华为带着迟到的Mate 50系列归来，重新在高端市场站稳脚跟，也让苦等华为已久的用户等到了华为翻身。

2023年的Mate 60系列的发布点燃了市场情绪，用户重新看到高端市场上的国产曙光，也正式拉开高端战役再次对决的帷幕。

2024年4月，华为Pura 70到来，在和Mate 60系列组成“双旗舰”的情况下，华为终于重夺高端市场“冠军”，而苹果也不得不无力地面对当下，开始以降价挽回市场。