编者按:11月14至16日,2019中国汽车流通行业年会暨博览会在厦门拉开帷幕,本届主题为“不忘初心,顺势应变”,旨在探讨行业新形式、应对新挑战,聚集产业智慧、探索汽车流通新体系。中国汽车流通协会副秘书长王都在2019新能源汽车发展论坛上发表了主旨发言,以下为讲话内容(有删减)。
最近有一个风气,动不动就说新能源汽车这不好那不好,这里有几个方面。
首先新的东西肯定有不完善的地方,我们要宽容。新能源车要有大量消费者来一起完善,一些人是抱着小白鼠的心态。不断试错,出现问题就解决问题,解决了才能发展。
如果消费者都没有说什么,行业、媒体更应该宽容。这是一个题外话,我们最终要做的事情就是满足消费者需求,“得消费者,得天下”。
靠什么来满足,我们怎样探知消费者真正的需要是什么?这是非常大的命题。
国家质检总局前几年,要求(流通)协会做一个汽车市场的大众点评,开始我们觉得事情很好,做着做着就发现不能按大众点评来。因为大众点评也是竞价排名,评分好的店是可以花钱的。
我们的角度是为经销商服务,而不是做一家公司收钱。我们现在在做经销商自我诊断系统。通过这个系统,经销商可以实时看到消费者对售后的评价,实际上相当于一个经销商的体检计。
我们不停地体检,让经销商知道消费者对他们的满意度是多少,这比主机厂自己做的更客观。目前是针对售后服务,还没有拓展到销售全周期。
这些数据是从4S店里采集,消费者直接在店里填,比较有效。但范围不是那么全面,下一步我们会一些特定场景中采集。比如新能源数据可以在充电桩那里,采集起来比较容易。
这里说的新能源是指纯电动,不包括混动。从这些真实的调研数据看,新能源现在接受度比较高,不像早期大家不愿意买。
因此我们对新能源的发展是非常有信心的,产品推荐度、用户黏性都不错。网上很多人泼冷水,但相信新能源购买的比例会不断上升。
不管是做家里的第二辆车,或者是城市比较小,如果价钱合适,跟普通燃油车相比已经有了一些优势。比如一些产品全生命周期使用成本比燃油车低。
这里也主要有几个问题。新能源二手车残值比较低,这没有办法,因为产品迭代太快。就像手机不谈残值一样,买一个苹果你会问2年以后值多少钱吗?买1万块的苹果不问残值,买一台5万多的车就会问,这是习惯问题。
确实,车应该有残值,但产品快速迭代导致新能源车残值跟传统车相比过低。只有当迭代逐渐结束的时候才能解决。稳定的残值需要稳定的价格和稳定的市场。
今年补贴没降下来之前,很多人说补贴影响比较小。但从调研来看,补贴真的非常重要。


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