通过活动运营抢占用户时间的方法

用户争夺战，这个话题已经不仅仅需要从运营层面去考虑了，整个互联网，从2011年到现在，ios、安卓，都在抢占用户入口。如果一个App想通过某个功能拿到一百万用户，放在五六年前应该很容易，因为那时没有那么多App，也没有那么多线上活动，但是现在想把用户都圈进来相对会比较困难，所以拓展新用户就变成了永远的话题。而现在更多的是怎样把用户留下来变成忠实用户，获得更高的访问频率，这就涉及到在运营的过程中怎样去刺激用户。

运营命门活动

为什么活动能够刺激用户？

1.作为运营，给用户推送的内容是可以通过活动进行有效补充的，起到一个锦上添花的作用，比如说视频网站，可以通过一个抽奖活动提升用户对某个IP的关注度。

2.拉新促活,可以增加用户使用时长等。比如今日头条的很多内容都是通过H5页面分发，然后吸引用户下载客户端。

3.给用户发福利，将礼品通过活动的形式发给用户。这是一个非常好的刺激用户留存的手段，虽然发福利这件事可以很直接，比如说登录就送礼物，但是这样的形式会导致用户访问深度不够，领完福利之后就走了。座椅如果结合活动，用户的互动就会稍微多一点，也会对App的留下比较好的印象。

因此，活动对整个运营产生的目标，就是通过各种手段触及用户，让用户变得更活跃，更长时间的停留在App上，这就是终极目标。

内容与活动相结合

现在的互联网已经到了形态、功能都非常完善的阶段，于是内容就变得无比重要，大家在找彼此差异化的时候都是通过内容去做。比如知乎和微博，谁的功能更好用一些呢？这是个仁者见仁智者见智的问题。知乎的内容趋向和微博的趋向完全不一样，追星族可能更偏爱微博，但专业性的问题就可以去知乎。所以内容是产品很重要的特点，也是今后的一个趋势。

案例分析：

上图中是兑吧和一些互联网公司合作的案例。左边是为作业帮3周年做的一个线上活动，作业帮是学生类的App，用户活跃度和忠实度都非常高。他们成立3周年，要做一个大型的活动，需要兑吧提供工具和模板，并且一定要突出作业帮学生群体的用户特点，比如用户都关心什么等等。中间是暴风影音的周年庆，最右边是赶集的。其实这些大型活动的思路是差不多的，但是用户和内容会有非常大的区别，而且奖品、关注点、利益点都会不一样。

包括像最近很火的腾讯动漫，他们会结合产品本身的素材做一些动漫、漫画的活动，比如说设置一些比较难的题目让用户参与答题，答对送奖品，这种跟产品本身内容紧密结合的活动，效果会非常好。

如何利用活动留住用户？