对于蓝翔大家肯定不会再陌生了，挖掘机哪家强，中国山东找蓝翔，这一具有洗脑性质的全国口号放佛在一瞬间家喻户晓。而蓝翔作为一家技校，其知名度也在短时间内获得暴涨，查看百度指数已经在15000左右，可见社会化营销的威力。其实事情发展到现在，我们真的很难去分辨蓝翔的炒作是自黑还是他黑，但是作为一个成功的营销案例，普通用户深知蓝翔技校，并且知道其核心业务这本身就是营销的成功之处。所以对于蓝翔这个出色的营销案例，我想还是有必要解读一下，或许对我们营销人员有所帮助呢。
对于品牌形象刻意维护和打造
留意过蓝翔的朋友们都知道，一句挖掘机哪家强，中国山东找蓝翔的广告语可以说用了十几年，这段光阴里，代言明星换了一茬又一茬，但是广告语自始自终没有更改。起初蓝翔的这种营销手段也受到大家的质疑，毕竟广告语并不是很高大上，但是后来一些营销人员开始懂得蓝翔的智慧。广告语虽普通，但是对仗工整语调铿锵，最重要的是简单粗暴。直接将核心业务凸现出来，而不是假大空的将一些所谓的品牌理想，开门见山说自己的主打业务，而且经过这么多年的培养，一提到挖掘机肯定会想到蓝翔，这种思维定式的营销虽然粗暴，但是对于大家的品牌植入却是相当深刻，这算是蓝翔坚持自我品牌的第一步。
除了宣传语，蓝翔对于自身形象的维护也是相当看重。神秘感一直都是蓝翔刻意留给大家的标签。从全球最大的计算机培训中心到黑客事件，再到蓝翔校长校庆时与清华北大的调侃，蓝翔一直在提升自我形象，并且刻意避免回应这些话题，而是让观众尽情发挥想象空间。作为一家技校属性的中专学校，蓝翔可以说没有任何出身，但是它硬是将自己与诸多高大上品牌纠缠在一起，从而营造出来的高端感是很多学校都没有的东西，而这显然更迎合国人的面子需求。至此，蓝翔在品牌形象上从稳定上又逐步加上了一个高端的字眼。
充分利用屌丝气质玩转社交营销
如果仅仅说蓝翔的成功靠的是坚持和高端显然站不住脚，毕竟纵观国内诸多院校，能够做到这些的虽不多但是也不只是蓝翔一个，因此蓝翔显然有其他的营销利器，这个利器就是调侃与自黑。说到自黑往往就要和挖掘机联系到一起，纵观前几年和目前流行的段子，很多时候挖掘机与开挖掘机的屌丝都是主角。
比如2000年当第一次公开恋情时，王菲31岁，谢霆锋20岁，王菲年龄是谢霆锋的1.55倍。转眼到了2014年，如今两人破镜重圆，王菲45岁，谢霆锋34岁，王菲的年龄是谢霆锋的1.32倍。现在问题来了：一，求两人年龄倍数与公历年的时间序列收敛函数。二，这事给张柏芝、李亚鹏留下了不小的心理阴影，求阴影面积是多少?三，如果用挖掘机填补阴影面积，那请问，挖掘机技术哪家强?
闽公网安备 35020602001684号