朋友圈营销大战:OPPO走温情路线 获朋友圈一片点

微信朋友圈广告问世以来，出现了一个有趣的现象：这些广告不仅没有引起大多数微信用户的反感，反而引来了网友的热烈讨论，甚至有网友因为没收到广告而失落不已。究其原因，是因为这几次的微信朋友圈广告引入的都是宝马等颇具实力，而且口碑良好的品牌，它们投放的广告内容也非常新颖，不容易引起网友厌烦。

1月28日晚，这场朋友圈的营销大战又迎来一家实力品牌OPPO。与其他品牌拼格调、秀产品、挣眼球不同， OPPO在中国最重要的传统节日春节来临之时，选择了走心的情感路线，以被忽略的亲情动人，赢得了朋友圈内一片点赞。

短兵相接OPPO的幸福看得见

微信广告上线，大牌厂商各显神通，我们只看到朋友圈的口水飞扬，却看不到为了争得首批微信广告一席之地的巨头激战，日渐跻身国际数码厂商的OPPO在激战中不仅成功出线，成为首批吃微信广告这只螃蟹的广告主，更在广告内容上另辟蹊径赢得了微信团队的认可。此次亮相的微信广告中，OPPO舍弃了高大上的产品展示和酷炫的视觉效果，只用一组清新的线描和简洁的文字引导谜底揭晓我们用手机记录生活中的各种小美好拍自己、拍美食、拍伙伴、拍风景，却唯独将日渐老去的父母屏蔽在朋友圈之外。手机相册里缺失的那张照片，恰恰是我们心中至亲至爱的父母。这个谜底，无疑戳中了众多都市年轻人的心。爸妈拍我长大，我只能拍他们变老， OPPO用娓娓道来的讲述方式提醒着人们：春节回家时，别忘了给我们挚爱的父母多一些关注和陪伴，用手机与亲人拍张合影，记录和分享这珍贵的至美时刻。

OPPO此次在朋友圈中短兵相接的营销格斗中脱颖而出并非偶然，在这场看不见硝烟的战役中，OPPO用最质朴的方式解读美号召用户记录看得见的幸福，恰恰是巧妙利用了微信的4亿用户与OPPO的目标用户群的高度契合，他们有着共同的情感共鸣，借势春节亲情营销，将至美提升到挚爱亲人的情感层面，一击即中，不动声色的将这场短兵相接的鏖战转化成OPPO看得见的幸福。

单刀直入 朋友圈亲密社交走心才能不打扰

OPPO的幸福看得见只是OPPO出现在朋友圈的第一步。广告属性与朋友圈的亲密属性存在的矛盾是摆在OPPO面前的又一难题。广告易，走心难是微信广告一石激起千层浪的重要原因，广告出现在亲密属性极强的朋友圈中显得不易被接受。OPPO的脱颖而出正式因为它的反其道而行。OPPO发挥洞悉用户需求的优势，深入挖掘用户情感诉求，找到了年轻人的软肋。通过猜谜式的启发引导，呼吁年轻人用手机与父母合影，将停留在表面的煽情口号转化成实际行动，从而完成了一次深度定制的情感营销。OPPO手机不再只是冰冷的记录和拍照工具，它成为用户与父母情感沟通的重要桥梁。