国产旗舰手机又被苹果搅局？

今年秋季，高端手机市场正在上演一种极具反差的诡异现象。

iPhone 18 Pro首销破发，黄牛溢价腰斩、渠道行情松动，苹果直板旗舰的“年度稳赚神话”首次出现裂痕；另一边，硬件难言完美、量产尚不成熟的苹果折叠iPhone Duo，一经曝光便收获百万级预约，硬生生闯入国产深耕多年的折叠赛道。

但相比每年9月自媒体、线下门店、社交平台围绕iPhone新机展开的热烈讨论，近期荣耀、vivo、OPPO等国产品牌的相关发布会，热度依旧变化不大。

疑问随之而言，AI手机时代，明明参数不占优、产品非完全体、良率偏低，苹果却似乎依然拥有高热度的舆论光环、颠覆行业定价以及重塑用户心智的绝对话语权。反观国产旗舰，在折叠迭代、端侧AI、系统智能体上持续突破，硬件实力赶超不少，却还要面对苹果这位老大哥给到的压力。

陆玖商业评论通过梳理和调研，试图当下手机行业最核心的博弈：如果国产手机全面奔赴AI智能体新赛道，苹果还能否依靠存量生态心智持续收割高端市场，不完美的苹果，为何总能精准压制国产高端的向上突破？

进一步讲，苹果与国产旗舰的实力临界点还会有到来的一天吗？

苹果走向分化，国产旗舰对齐聚焦

多年前谈苹果，主线相当单一：高溢价、单品类。

而2026年苹果新品双线市场表现，呈现出前所未有的两极分化态势，两条产品线走出完全相反的行业走势，一定程度上打乱了今年高端手机的竞争节奏。

首先是直板旗舰一直高溢价崩塌。过去数年，从iPhone 14到iPhone 17，苹果新机首发始终是3C渠道圈最稳定的盈利项目。每一代新机首发都会出现全网缺货、线下排队、黄牛囤货溢价的常态，大量渠道资金专门押注苹果首发行情，新机溢价是行业公认的确定性收益。

但今年iPhone 18 Pro系列有所打破了这一惯例，陆玖商业评论通过两方面的调研发现：网络媒体层面，据多家3C行业渠道媒体跟踪报道，今年首发阶段黄牛群体整体心态极度谨慎，部分人群不敢大规模压货。而机型溢价出现明显断层，有的地方iPhone 18 Pro顶配版本黄牛溢价比去年缩水近一半，还有的地方iPhone 18 Pro Max首发后溢价快速跳水，甚至不少渠道商家直言“跌价速度超出预期”。某媒体报道，今年iPhone 18 Pro直接不收，只接盘超大杯的Pro Max，而且加价幅度也缩水到了200-300元不等，有的地方则在300-500元。

线下方面，我们在重庆观音桥某苹果门店探店发现，新品取经排队络绎不绝，新品现场无库存，门外单人取机甚至多达近10台。

海外机构杰富瑞跟踪六大市场新机预售交付周期也看到佐证，iPhone18 Pro与Pro Max新机等待周期同比明显缩短，侧面印证新机抢购热度衰减；该机构同时对苹果给出跑输大盘评级，12个月目标价263.66美元，判断当前股价存在下行空间。