AI反噬PC：出货量暴跌20%，苹果也扛不住

成本压力下，这一次，苹果也没能扛住。根据IDC 10月9日发布的数据显示，三季度，MacBook出货量大跌超11%，全球PC出货量更是暴跌20.1%，整个PC市场集体失速。

通常情况下，基于PC市场的季节性规律，第三季度的出货量往往要高于第二季度，但在AI推动的变局之下，这一规律被打破，整个市场遭遇了大幅度的下滑。即便是环比二季度，三季度的出货量也下跌了9.1%。

值得一提的是，这已经是PC市场连续第二个季度下滑，而且降幅比二季度的3.8%明显加大。并且，与过去由消费需求疲软、产品创新不足等因素主导的市场调整不同，当下的PC市场面临的是一场更复杂的压力测试，在向上游“妥协”之后，品牌与终端消费者之间的博弈也越来越激烈。

这意味着，PC市场正在遭遇的，不仅是一次出货量回调，更是AI时代计算资源重新分配所带来的产业链冲击。IDC副总裁王吉平直言：“价格不会回到从前，最困难的时刻可能还没到。”

集体失速

与手机行业类似，PC市场正在面对的是供给端与需求端同时承压的局面。但不同的是，从前两个季度的表现来看，部门PC品牌还能扛住压力，比如苹果，借助品牌以及产品优势取得一定增长，二季度苹果的增速更是超过了10%。

但持续的高压，加上消费心理的变化，PC市场在三季度最终是全面溃败，整体出货量暴跌，前五头部品牌中更有跌幅超过30%的。

目前，随着AI数据中心建设持续推进，存储芯片的供需关系发生变化。大量计算资源向数据中心集中，不仅推动AI基础设施投资增长，也在一定程度上加剧了存储等关键零部件的供应压力。对于PC厂商而言，芯片涨价不再只是采购环节的局部问题，而是会进一步影响整机成本、产品定价和渠道利润。

雪上加霜的是，成本上涨发生在终端需求并不强劲的阶段。如果消费者愿意为新技术和新产品支付更高价格，厂商尚可通过产品升级消化部分成本。但当消费者对价格更加敏感，厂商就很难把全部涨价压力转嫁出去。

戴尔的一名渠道商告诉作者，不是内存涨价，电容、PCB板、IC、显卡这些全线涨价，就差螺丝钉也跟着涨了。“终端厂商也很难，不涨价根本活不下去。但你从消费者角度来看，也确实是涨得很厉害，今年估计价格都快翻番了，也不怪大家不买单。”

博弈之下，没有双赢，只有双输。涨价，会损害销量。不涨价，则意味着利润空间受到挤压。由此形成一个恶性循环：成本上涨抑制需求，需求走弱增加库存压力，库存压力又迫使渠道调整销售策略。

IDC数据显示，第三季度全球传统PC出货量为6270万台，同比下降20.1%。全球前三大PC厂商出货量均出现两位数下降，前五中只有华硕跌幅在个位数。具体来看，联想、惠普与戴尔依旧是位列前三名，出货量分别为1490万、1030万、760万台，跌幅分别为22.6%、30.9%、25.0%。